E-ticarette Tüketiciler Kaliteli Ürünlere Yatırım Yapmaya Hazır
Kaliteli Ürünlere Yatırım Yapma Trendi Yükselişte
Global bilgi hizmetleri şirketi Nielsen IQ, Hızlı Tüketim Ürünleri (FMCG) pazarının 2024’ün ilk dokuz ayında Türkiye ve dünyada sergilediği performansı inceleyen bir rapor yayımladı. Türkiye tütün ve alkol hariç Hızlı Tüketim Ürünleri pazarı, 2024’ün ilk 9 ayında hacim bazında yüzde 10,7, ciro bazında ise yüzde 75,4 oranında büyüme gösterdi. NielsenIQ+GfK Türkiye Genel Müdürü ve EEMEA E-Ticaret Bölge Başkan Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan, dondurma, ev temizlik ürünleri ve alkolsüz içeceklerin hem hacim hem de ciro artışının lokomotifleri olduğunu belirtti.
E-Ticaretin Yükselen Rolü
Rapora göre, e-ticaretin Türkiye’deki Hızlı Tüketim Ürünleri pazarındaki payının yüzde yedi seviyesinde olduğu belirtildi. Bu oran, diğer pazarlarla karşılaştırıldığında geride olsa da, çift haneli büyümeler öngörülüyor. E-ticaret kanalında en büyük ciro artışını yakalayan kategoriler saç jölesi, kek, ketçap, çerez ve mayonez oldu. Araştırma, Türk tüketicisinin fiyat artışlarını yönetmek için temel ihtiyaçlara odaklandığını ve indirimli ürünlere yönelim gösterdiğini ortaya koyuyor.
Z Kuşağı ve Tüketici Değerleri
Türkiye nüfusunun %24’ünü oluşturan Z kuşağı, gerek tüketim alışkanlıkları gerekse dijital dünyadaki etkisiyle öne çıkıyor. Z kuşağı, günlük ortalama beş saatini internette geçiriyor ve sosyal medya kullanımında aktif olmakla birlikte, yaşamlarını paylaşma konusunda daha temkinli bir yaklaşım sergiliyor. Türk tüketicisinin %40’ı kaliteli ürünlere daha fazla ödeme yapmaya hazır olduğunu belirtiyor.
Yol Haritası ve Aksiyon Önerileri
Didem Şekerel Erdoğan, üretici ve perakendeciler için stratejik yol haritasında alınması gereken aksiyon önerilerini paylaşıyor. Tüketici değerlerinin ve Z kuşağının anlaşılmasının kritik önem taşıdığını belirten Erdoğan, inovasyonların ve çapraz medya kullanımının önemini vurguluyor. Ayrıca, finansal polarizasyonu dikkate alarak premium ürün fırsatlarını değerlendirmenin faydalı olacağını belirtiyor. Akıllı promosyonların önemine vurgu yaparak, çoklu kanal deneyiminin büyük bir potansiyel barındırdığını vurguluyor.