Frito Lay’e Rekabet Kurulu’ndan dev ceza
Rekabet Kurulu, Türkiye’de Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza gibi markalarla cips sektöründe faaliyet gösteren Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ’ye idari para cezası verdi. Şirketin, satış noktalarında rakip firmaların ürünlerini engellemeye yönelik uygulamalarda bulunduğu tespit edildi.
Yapılan incelemeler sonucunda, Frito Lay’in rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle yaklaşık 1 milyar 300 milyon Türk lirası tutarında ceza kesildi. Kurul, şirketin piyasa hakimiyetini kötüye kullandığı ve adil rekabet ortamını zedelediği kanaatine vardı.
Rekabet Kurumu’ndan yapılan açıklamada, Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza markalarıyla bilinen Frito Lay’in paketlenmiş cips sektöründe faaliyet gösteren rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırmak, rakiplerinin satışlarını engellemek ve rakiplerini pazardan dışlamak suretiyle Kanun’u ihlal edip etmediğinin tespiti amacıyla başlatılan soruşturmanın tamamlandığı belirtildi.
Frito Lay’e 1 Milyar 300 Milyon Lira Para Cezası
Frito Lay’e verilen yaklaşık 1 milyar 300 milyon Türk lirası idari para cezası, kendisinden paketlenmiş cips satın alan bakkal, market, büfe gibi satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engellemeye yönelik uygulamalarda bulunduğu tespit edilmesiyle alındı.
200 Metrekarenin Altındaki Satış Noktaları İçin Önemli…
Kararda ayrıca Frito Lay’e birtakım yükümlülükler de getirildi. 200 metrekarenin altındaki satış noktaları için getirilen yükümlülükler arasında, rakip stant bulunmayan satış noktalarında, Frito Lay stantlarının dikey ve görünür olarak %30’luk kısmının sadece rakip ürünler için ayrılması bulunuyor.
Frito Lay Stantları Rakip Ürünlere Açılıyor
Rakip stant bulunmayan satış noktalarında, Frito Lay stantlarının dikey ve görünür olarak %30’luk kısmı sadece rakip ürünler için ayrılacak. Ayrılan bölüm bir seperatör ile bölünecek ve bu bölümdeki her sepette okunabilir şekilde; “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” etiketi bulunacak. Rakip ürünler de satış noktalarında yerini alacak. Herhangi bir sebeple rakip ürünlerin satış noktasında bulunmadığı veya tükendiği durumlarda rakip ürünler için ayrılan bu bölüm boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacak.
Rakip Ürün Satışları Engellenemeyecek
Satış noktalarına, rakip ürünlerin bulunurluğunu ve görünürlüğünü hedef alan herhangi bir yönlendirmede bulunulmayacak. Frito Lay, satış noktalarına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek. Standart satın alma işlemleri haricinde, perakende satış noktalarına finansal fayda sağlanamayacak.
Rakip Ürünlerin de Satış Noktalarına Girmesiyle Tüketiciye Sunulan Seçenekler Artacak
Alınan bu karar ile birlikte; Frito Lay’in rakiplerinin de büfe, bakkal, küçük market gibi satış noktalarına girmesi ve paketlenmiş cips pazarında tüketicilerin seçeneklerinin artırılması hedeflenmiştir. Bu önemli karar, rekabetin adaletli ve sağlıklı bir biçimde devam etmesine katkı sağlayacak.